直播间“热销”假象调查 伪造销量成产业链

直播间“热销”假象调查 伪造销量成产业链！近日，某直播平台上一名美妆主播正卖力推销一款“限量”粉底液，评论区不断涌现“已拍”“再加点货吧”等留言，营造出抢购氛围。然而次日发现，这款宣称“已抢空”的商品依然在售，库存充足。

这并非个例。不少商家和主播通过伪造销量、互动与在线人数等数据，刻意制造“热销”假象，形成一套完整的灰色产业链。例如，在一次直播中，主播声称某款粉底液只有2000单库存，几分钟后宣布该商品“已抢空”。但第二天，这款号称“库存紧张”的粉底液仍在直播间正常销售，库存充足，价格也未变动。

刚毕业于北京某高校的赵欣曾在某直播基地实习，她透露，实习生们会分工协作，有的负责产品上架，有的负责留言互动，有的则操作“小号”营造氛围。赵欣主要负责调整后台库存，根据主播的话术修改库存数量，制造补货的假象。她注意到，一些消费者普遍存在从众心理，看到快抢完了、很多人下单，才会跟着买。

除了服装，美妆、快消品等类目的数据造假可能更严重。在一些刷单群中，直播间刷单任务明码标价，从几元到十几元不等。直播间的互动、点赞、在线人数等数据均可人为操控。

直播电商行业的“数据焦虑”是虚假销量泛滥的根本原因之一。平台的推荐机制高度依赖“流量数据”和“销量数据”，直播间的在线人数、互动率直接影响平台流量分配。为提升热度，一些商家甚至购买定制套餐，将直播间在线人数从几千人推至十几万人，以提高坑位费。

一些电商平台的商品页面同样存在此类问题。一位卖服饰的商家每月都会委托代刷公司“优化数据”，主要是刷“浏览量”和“加购数”。这些数据被刷高后，平台会判定为“潜力商品”，给予更多曝光。快消品的平台推荐逻辑也是“销量越高，曝光越多”。